la cliente richiedeva la creazione da zero di un’immagine coordinata, affidandoci anche la scelta del nome e della definizione stilistica. Ci veniva richiesto un qualcosa che affermasse la territorialità dell’azienda (Liguria), e un chiaro richiamo al mondo del gelato e più in generale dell’arte dolciaria.
Soluzione: Il nome Paciuga è un riferimento ad una leggenda ligure (Paciugo e Paciuga), ed allo stesso tempo è un termine dialettale, quasi assimilato comunque alla lingua italiana, che significa “pasticciare con liquidi”. Inoltre il “paciugo” è un gusto di gelato spesso trovabile nelle gelaterie liguri. A questo nome si è deciso di dare una connotazione vintage, con un richiamo all’immagine anni 20, dove le gelaterie in realtà erano piccoli carretti bianchi, definiti da una grafica riconoscibile e tipica. Il logo, nella sua semplicità, sottolinea il riferimento al gelato, e permette di esplorare un mondo iconografico più ampio e moderno rispetto alla idea iniziale di riferimento.
